Diseñar futuros, desde el Sur
Hay muchas formas de imaginar el futuro, pero no todas parten del mismo lugar.
El nuevo sistema de identidad de SurGlobal
Rediseño de identidad: Federico Sánchez
Texto: Elsie Ralston / Vídeo: Cristian Situ
SurGlobal trabaja en la intersección de tecnología, diseño, territorio e imaginación colectiva, Desde ahí, cruza fronteras, lenguajes y disciplinas para repensar las estructuras que configuran nuestro presente, y transformar la narrativa sobre innovación hacia un espacio plural y decolonizado.
Con el crecimiento del proyecto, la identidad visual de SurGlobal empezó a fragmentarse. Nuevos formatos, colaboraciones y un portafolio creciente, generaron diferentes lenguajes gráficos. Una diversidad que reflejaba la riqueza del proyecto, pero también planteaba un desafío: la marca hablaba en varias voces que no parecían reconocerse entre sí.
Conversamos entonces sobre un rebranding, aunque el objetivo no era necesariamente reducir esa complejidad y quedarnos ahí. El desafío era construir un sistema visual capaz de sostener una voz coherente sin perder el pluriverso de realidades que el SurGlobal representa como concepto.
Fue así que invitamos al colombiano Federico Sánchez, quien abordó el proyecto no como un simple ejercicio de branding, sino como la construcción de una estructura visual capaz de expresar conocimiento situado y autoría colectiva.
Tres pilares para una identidad situada
El nuevo sistema visual se construye sobre tres ideas fundamentales:
- Autoridad situada: El conocimiento no emerge desde posiciones neutrales o abstractas. Está profundamente ligado a territorios, historias y experiencias concretas.
- Pensamiento crítico y humano: SurGlobal no se posiciona como una plataforma promocional, sino como un espacio de reflexión donde tecnología, diseño y cultura se analizan desde perspectivas sociales, políticas y territoriales.
- Futuros desde el Sur y para el Sur: El proyecto propone imaginar futuros desde perspectivas del Sur Global. Pero estos futuros no son excluyentes. A diferencia de la historia en la que el Norte definió los marcos del conocimiento global dejando fuera al Sur, SurGlobal plantea un espacio abierto de diálogo donde múltiples perspectivas pueden convivir.
Un símbolo construido desde la conexión
En el centro de la nueva identidad aparece el símbolo SGL. Sin embargo, Federico evita tratarlo como un logotipo convencional. En su lugar, funciona como un sistema estructural.
El símbolo se construye a partir de vectores: líneas individuales que por sí solas no generan forma. Solo cuando se conectan aparece la estructura.
La metáfora es clara. El conocimiento no se produce de manera aislada, sino a través de redes, colaboraciones y conversaciones colectivas.
Del símbolo al sistema
Más que una identidad estática, el proyecto propone un sistema editorial modular. Donde resalta el valor sistémico del trabajo que realiza SurGlobal como organización.
La tipografía aporta una voz contemporánea y clara, capaz de sostener tanto textos largos como titulares estructurales.
El color, por su parte, se inspira en contextos cotidianos y territoriales del Sur Global, traducidos a un lenguaje visual que evita caer en representaciones folklóricas, expropiatorias, o simplificaciones culturales.
El resultado es una identidad flexible, pensada para funcionar en múltiples formatos: artículos, investigación, ensayos visuales y plataformas digitales.
Un lenguaje visual para el pluriverso
Muchas marcas globales representan el mundo como un centro abstracto: neutral, universal y sin territorio.
La nueva identidad de SurGlobal rechaza esa lógica: en su lugar, representa el mundo desde un lugar concreto: desde el Sur. Pero lo hace sin reproducir nuevas exclusiones. El objetivo no es invertir la jerarquía histórica entre Norte y Sur, sino abrir un espacio donde múltiples perspectivas puedan coexistir.
En ese sentido, el rebranding de SurGlobal más que un ejercicio de diseño, es la construcción de una infraestructura visual para imaginar futuros colectivos. O al menos así queremos imaginarlo.
La mente detrás del sistema
Para entender mejor cómo se construyó este sistema visual (y las preguntas que lo atraviesan) conversamos con Federico Sánchez, diseñador de la nueva identidad de SurGlobal.
En esta breve conversación, Federico comparte el proceso detrás del proyecto: desde la idea del símbolo SGL como estructura, hasta los desafíos de diseñar una identidad capaz de sostener múltiples territorios, voces y formas de imaginar el futuro.
Sobre Federico
Federico Sánchez (F) es un diseñador gráfico colombiano que trabaja a nivel global. Se especializa en construir sistemas de marca sólidos, coherentes y flexibles a través de la tipografía, el storytelling y la claridad conceptual. Con formación en diseño visual y dirección creativa, combina pensamiento estratégico con una sensibilidad profunda por la forma, el contexto y el significado. Su trabajo busca ir más allá de lo estético, desarrollando identidades que funcionan como sistemas: capaces de adaptarse, comunicar y perdurar. Federico es Máster en Diseño Visual por Elisava (Barcelona) y ha trabajado con estudios y startups en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica. Su trabajo ha sido reconocido con premios como los iF Awards y seleccionado en Inbook Laus. Su práctica parte de una idea clara: el diseño no es solo una profesión, sino una forma de entender y construir el mundo desde perspectivas situadas.
Descubre su trabajo
